Q：國際知名G牌公司大量使用經典條紋的設計，並取得多個商標。
日前，G牌公司向某美國F牌公司提起訴訟，要求F牌公司禁止販售具有「藍-紅-藍條紋或綠-紅-綠顏色條紋款式」經典條紋的服裝。
F牌公司也隨之向法院提起訴訟，其主張該條紋圖案不應該成為G牌公司的商標。
請問顏色是否可以成為商標呢?

A：商標法第18條：
「商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成。
前項所稱識別性，指足以使商品或服務之相關消費者認識為指示商品或服務來源，並得與他人之商品或服務相區別者。」

我國商標法第18條規定，顏色若具有識別性可以成為商標。但顏色通常被認為是裝飾性質，故單純的顏色因為不具有識別性並無法成為商標，除非在顏色的選擇上或比例配置上具有獨特性，使其取得後天識別性。將使消費者透過顏色的呈現，就可以聯想到該商品或者服務來源，即可獲得註冊。

若G牌公司若要維持商標存在，必須要說服主管機關，該顏色條紋具有先天識別性，亦即讓消費者從肉眼觀察，就可以知道該產品出自於G牌；否則，G牌則需要舉證消費者在長久以來廣告的傳達下，已經可以辨明商品來源時，而取得後天識別性。

相關資料：
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